酒店住都住了，我这是付费看你们拍的广告？

要我说每次住酒店最让人提神醒脑的，莫过于滚动播放的品牌宣传片。

它们往往出现在各个公区电子显示屏以及客房电视，熟悉的配乐熟悉的画面，连住几天我几乎都能有感情地哼出声来，颇让人有一种付费住店看广告的感觉。

此外，随着近几年短视频的受关注程度越来越高，酒店品牌的宣传片逐渐呈现出一种“卷上加卷”的状态，力求第一时间抓住观众的眼球和传递更多品牌信息。

今天的选题我们就来聊聊这些内卷的酒店宣传片。

酒店宣传片

的崛起之路

其实早在十多年前，酒店品牌就已经开始摸索视频拍摄道路，只是呈现出的思路和创意远远不及今天的更有冲击感。

时至今日，各家酒店之所以开始日益重视宣传片的传播，主要有以下关键原因：

· 社交媒体的多元化——

小红书、视频号、bilibili、微博视频、抖音等社交媒体平台日趋多元化，且影响力也在持续升高中，为了吸引年轻一代和社交平台主流群体关注，酒店品牌在视频宣传上则加大了平铺力度，也赋予了多变的创意灵感。

· 传递品牌信息的必要化——

在短视频为王的流量时代，如何高效地给予受众深刻印象是各家酒店主要考量的要点。宣传片从宏观讲传递着酒店定位与生活方式及品牌文化内涵，而从观赏性来讲，滚动视频的冲击力度远远大于文字和图片，且更节约时间。

利用宣传片来拉近与客群距离，第一时间推广酒店空间优势，个性化产品（客房、餐饮、水疗健身及宴会等）和高雅的审美情趣，是贴合时下潮流的必要举措。

此外，部分酒店的宣传片拍摄还会邀约时下大热明星艺人以及超模等其他领域知名人士，当粉丝在个人私域平台转发相告，也为酒店的品牌美誉度赋予了不少助力。

当然，在这些参与人物的选择上，酒店也会更具有谨慎性，以免遭受流量反噬，毕竟宣传片的使用年岁都不会太过短暂，投资力度也相对较大。

酒店宣传片

的优秀案例

希尔顿Hilton - 餐饮

不同于以往的厨师制菜视频，希尔顿在2022主厨季的宣传片中，巧妙的将美食与音乐连结在一起，并将主厨巧妙而形象地比拟为音乐指挥家，味道是音符，厨具是乐器，掌控的火候对应乐队的节奏，最终促成动人的交响乐。

加上应景的配乐，可以说是创意十足。

万豪旅享家 - 婚宴

万豪旅享家的“爱，满分加载”系列视频，一定都在酒店人的朋友圈刷屏过。

视频以新人的口吻诉说着婚礼筹备的诸多不易，十分贴近现实，就如同上面视频讲述的“双方家长口味无法达成共识”，而婚宴负责人却能想到两方结合的创意料理，来平衡众口难调的难题，很好的传递出酒店婚礼为新人悉心考虑每个细节的主题。

香港瑞吉酒店 - 待客之道

香港瑞吉酒店的视频以客人即将抵达酒店为时间轴，诠述了酒店各个部门为了完美接待所进行的努力，从公区到后厨到客房，从保洁、厨师、侍应生、管家到门童，无不在为客人的到来精心准备，看完对酒店传递的服务理念很有感触。

西安曲江希尔顿嘉悦里酒店-开业宣传

西安曲江希尔顿嘉悦里可谓是年度黑马，一则唐人穿越时空下榻酒店的惊奇际遇拉开故事帷幕，唐人在酒店中依照壁画所述品尝不同餐厅美食并小酌鸡尾酒，骑行大唐不夜城并与不倒翁小姐姐互动，构成视频主题-“鲜衣怒马，悦动长安”，很是有趣味。

Final

在当今几乎每家酒店及酒店集团都在运营着视频内容，比创意，比音乐，比节奏，比剪辑，加上自有特色标签，看来酒店宣传片的最终宿命是卷上加卷啊。

那么哪些比较好的宣传片给你留下了深刻印象呢，欢迎留言同我们分享。

撰文｜小毅

图片｜unsplash.pics

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